WordPress VIP de Automattic adquiere Parse.ly para llevar el análisis de contenido web a la empresa

Si bien Automattic es quizás mejor conocida como la empresa matriz de WordPress.com, también opera una serie de servicios de terceros, incluido WPVIP, que es un servicio de alojamiento administrado para empresas y sitios web de alto tráfico. WPVIP, una subsidiaria oficial de Automattic, con unos 150 empleados y sus propios equipos de liderazgo y desarrollo, permite a empresas como Salesforce, Microsoft, Slack, Spotify y Facebook acceder a un equipo dedicado de expertos en WordPress junto con un conjunto de complementos de nivel empresarial. integraciones y API.

Después de un período beta prolongado, Parse.ly  lanzó su producto insignia «Dash» en 2012 para ayudar a los editores en línea a obtener información sobre lo que las personas están leyendo en su sitio y cómo llegaron allí. Unos años más tarde, la compañía presentó una plataforma completamente nueva que tenía en cuenta todas las formas en que los editores buscan ingresos más allá de la publicidad, como muros de pago, eventos, informes de investigación, comercio electrónico y más. Y en 2018, lanzó Currents , que usa IA para medir la atención de la audiencia en tiempo real. La compañía con sede en Nueva York había recaudado alrededor de $ 13 millones en fondos externos.

WordPress VIP, que es propiedad de Automattic Inc., no reveló los términos del acuerdo, pero el presidente ejecutivo de Automattic, Matt Mullenweg, dijo en una entrevista que el acuerdo es el más grande de Automattic por costos e ingresos. Automattic también es el padre de las plataformas de medios Tumblr y Longreads .

WordPress VIP integrará Parse.ly a su conjunto de herramientas

WPVIP dijo que integrará el análisis de contenido en tiempo real y la inteligencia de recomendación de contenido de Parse.ly en su propio conjunto de herramientas de análisis, beneficiando a la base de clientes existente de WPVIP, mientras que los clientes de Parse.ly obtendrán acceso inmediato a WPVIP. Con todo, esta adquisición hará que tanto WPVIP como Parse.ly sean propuestas mucho más pegajosas, con la nueva unidad combinada encabezada por el actual CEO de WordPress VIP, Nick Gernert.

La adquisición se produce 16 meses después de que Automattic recaudara $ 300 millones de Salesforce , una inversión que destacó las intenciones de Automattic para el ámbito empresarial. No mucho antes de eso, Automattic adquirió ZBS CRM , un complemento de gestión de relaciones con los clientes para WordPress. Automattic también opera un complemento de comercio electrónico llamado WooCommerce, que adquirió en 2015 . Está claro que Automatic ha estado invirtiendo en sus aspiraciones empresariales por un tiempo y Parse.ly encaja perfectamente en esos planes.

El acuerdo permitirá a los clientes de WordPress VIP acceder al análisis de datos de Parse.ly, cuyos clientes incluyen organizaciones como la Asociación Nacional de Baloncesto y Bloomberg. Los clientes de Parse.ly pueden ver cuántas personas están viendo su contenido.

WordPress VIP habría comprado la empresa de análisis de contenido Parse.ly en un movimiento destinado a aumentar el acceso de sus clientes a la información sobre el rendimiento de su contenido en las redes sociales. Los clientes de Parse.ly obtendrán acceso a la plataforma de WordPress VIP.

Parse.ly no quedará restringido a sitios WordPress

Pero, ¿cómo convivirán Parse.ly y WordPress VIP? ¿Quedarán vinculados los servicios del primero al uso de su CMS?

Pues, aunque desde Parse.ly afirman tener «un montón de ideas» sobre cómo usar su producto para mejorar los sitios empresariales de WordPress, también quieren dejar claro que éste se podrá seguir usando con otros CMS:

«Para WPVIP, la gestión de contenidos es sólo una parte de un mercado de experiencias digitales mucho más amplio. Del mismo modo que puede utilizar Adobe Analytics sin utilizar Adobe CQ o Experience Manager (AEM), los usuarios de Parse.ly podrán utilizar nuestro producto sin utilizar WordPress o WordPress VIP.»

Así, explican que «con la adición de Parse.ly, WPVIP está empezando a ofrecer una vía para que cualquier sitio o aplicación, ejecutando cualquier CMS (o incluso varios), puedan utilizar un sistema de análisis de contenido de primer nivel»

Sin embargo, explican, ya antes de alcanzar este acuerdo, el plugin de código abierto de Parse.ly para WordPress ya constituía «la forma más popular de implementar Parse.ly en sitios web» (nada extraño, pues aproximadamente la mitad de los sitios web con CMS de Internet usan WordPress).